月間500万PVのブログを運営しているカズヨシ（@pv_mania_19）です。
ブログのPVを伸ばしていく上でリピーターの獲得は欠かせません。リピーターはブログアクセスの土台で、増えれば増えるほどアクセス数も伸びますし、アクセスも安定していきますからね。
しかし、何も考えずにブログを運営していてもリピーターは増えていきません。ブログは検索経由で記事を見てそのまま離脱というユーザーがほとんどですからね。こちらからリピーターを獲得する施策を打っていかないと、なかなかリピーターにはなってくれません。
リピーターの獲得戦略は僕も今注力していることでして、いくつか有効な施策が見つかりました。今回はリピーター獲得に有効で、実際に20万ユーザーのリピーターを獲得した施策をお伝えしていきたいと思います。
ブログリピート率の確認方法
ブログのリピート率はアナリティクスで確認することができます。左タブの「ユーザー」→「概要」を選択します。
すると、右下に円グラフが表示され、そこの「Returning Visitor」という項目からリピーターの数を確認できます。
- リピーターはアナリティクスでチェック可能
- アナリティクスの「ユーザー」→「概要」で表示される「Returning Visitor」で確認可能
ブログリピーターが20万ユーザーも増加
今、僕はブログのリピーター獲得に注力しておりまして、リピーター獲得に有効と判断した施策をいくつか導入しています。その結果、去年の同じ時期に比べリピーターの割合を30％増加させ、約20万ユーザーも増加させることに成功しました。
リピーター率は今もじわじわと増えてきており、導入した施策がうまくハマっているのを実感しています。では、具体的にどのような施策を導入していったのかお伝えしていきます。
20万ユーザーのブログリピーターを獲得した4つの施策
1.ブログコンセプトを明確化
実施した施策の中で一番効果が大きかったのが、このブログコンセプトの明確化だと思ってます。今の時代、ただ記事を書いていっても生き残るブログを作るのは難しいです。僕もざっくりとジャンルを特化させた状態でブログを始めましたがこれが失敗でした。ざっくりと特化させたブログだと書く記事もバラバラで、ブログのコンセプトが見えづらく、ユーザーにこのブログがどういうブログなのかが伝わりません。
そこで、とあるキーワードに特化させることでブログのコンセプトを明確化させました。そうすることで、発信する情報も明確になり、その情報を求めるユーザーがリピートしてくれたのだと思います。実際、サイト名で検索して訪れてくれるユーザーもおり、サイトコンセプトを明確化させた効果を実感しています。
狙うキーワードを絞ってコンセプトを明確にした効果はそれだけではなく、ブログの回遊率も上がりました。ユーザーの平均PVが1.5→3.5となり、ブログ全体のPVも以前よりかなり増加しました。
狙うキーワードを絞ると集まるユーザー層が絞れ、導線を組みやすいんですよね。ユーザーがどんな情報に興味があるのか運営者が把握しやすくなったことで別記事に誘導しやすくなり、その結果平均PV数も伸びたのだと思います。
狙うキーワードを絞って配信する情報を絞ったほうがユーザーの利便性が高まるので、非常におすすめの施策です。
2.記事の更新頻度を伝える
また、記事の更新頻度を伝えるという施策も導入しました。これはYouTuberがヘッダーで「毎週〜曜日に更新」という情報を入れていたのを参考にしています。「初見のユーザーからすると、ブログが今も更新されているのかどうかがわからないと再訪問してくれないのでは？」という推測の元取り入れています。トップページに「毎週〜〜に最新記事を更新」といったバナーを作成しユーザーに伝えています。
3.ブックマークを促す
ブックマークを促すという施策も取り入れています。ブックマークしているユーザーはアナリティクスの集客→概要で表示される「Direct」という指標で確認できますが、去年の3月に比べ今年の3月は３.7%→5.5%と上昇しています。
割合で見ると微々たる増加ですが、数値は月に63119ユーザーがブックマークからサイトにアクセスしてくれています。ブックマークを促していなければ、60000人以上のユーザーがブックマークしてくれることはなかったと思います。
具体的には、トップページからスマホのホーム画面への追加をお願いしています。ブックマークのやり方がわからないユーザーも多いと思うので、このように画像つきで依頼しています。
よければこのサイトもブックマークしていただけると嬉しいです笑
4.LINE公式アカウントを導入
最後にお伝えする戦略がLINE公式アカウントの導入です。これはブログにアクセスが集まっているなら必須の施策で、リピーター獲得に非常に効果的です。
LINE公式アカウントというのは、登録してもらうとこちらからLINEを配信できる機能で、このブログにも設置しています。YouTubeで言うチャンネル登録機能みたいなものです。
ブログはYouTubeのようにチャンネル登録や通知機能が無いので、最新記事を書いたとしてもユーザーにアナウンスすることができません。ただ、LINE登録してもらえば新規記事を書いた時に通知を送ることができ、リピート率がグッと上がります。現在、月間500万PV達成したブログにLINE公式アカウントを設置し、約300名の方にLINE登録していただいています。日々登録者は増えており、登録者が増えれば増えるほど新規記事を公開した時のPVも伸びるのでこの施策は非常に効果的です。
さらに、この施策は新規サイトを立ち上げた時にも強力な効果を発揮します。同じジャンルで別サイトを立ち上げた際、「○○というメディアを立ち上げました！！」と宣伝すれば、新規サイト立ち上げ時の悩みであるいきなり初期流入を確保することも可能です。これはまだ実施していないので、具体的な効果は語れませんが、試そうとしているアイデアがあるので実施した際にまたお伝えしていきたと思います。
アクセスが集まっているのであれば、LINE公式アカウントのようなフォローしてもらう施策はマストです。LINE公式アカウントでもいいですし、TwitterなどのSNSでもいいので、何かしらユーザーにフォローしてもらうような流れを作り、リピーター獲得に向け動いていきましょう。
リピーターの獲得＝アクセスの安定
ブログは検索順位の変動でアクセスが頻繁に増減してしまいます。ですが、リピーターの獲得に向けて動いていれば、リピーターのアクセスでブログが安定していきます。新規記事を作成し新規ユーザーを獲得することも大事ですが、同時にリピーターを獲得しアクセスの安定化を図ることも大事なので、是非今回お伝えした施策を取り入れてみてください。
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